Marketing SEO : Les avantages réels du SEO, SEA et SMO
Le marketing SEO, souvent connu sous le nom de référencement internet, est une technique de marketing numérique qui se concentre sur la visibilité de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche ou des annuaires en ligne.
Elle est utile pour développer votre stratégie numérique car si vous comprenez comment elle fonctionne, vous pouvez employer diverses techniques pour améliorer votre visibilité (ou niveau d'apparition) dans les résultats de recherche de vos utilisateurs ou clients. Le référencement internet, quant à lui, va bien au-delà des sites web et des pages en ligne. Il est possible de faire référence à tout support ou texte, ainsi qu'à des lieux, des applications et des produits.
A voir aussi : Les meilleurs outils de référencement
Les principes d'un marketing important pour le succès de votre présence en ligne se cachent derrière ces acronymes terrifiants. Cet article vous aidera à naviguer en ligne en démontrant les distinctions, l'utilité, les avantages et les limites de chacune de ces activités web.
Qu'est-ce que le SEO (search engine optimization) ou référencement naturel ?
Commençons par le plus évident pour tout le monde, le SEO. En anglais, SEO (search engine optimization) désigne l'ensemble des opérations visant à améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats naturels (ou organiques) des moteurs de recherche. Sur les moteurs de recherche, on parle encore de référencement naturel ou organique.
Lire également : 5 façons de faire travailler les médias sociaux pour vous
SEO
Le référencement naturel est effectué par les algorithmes des moteurs de recherche, comme celui de Google, qui classent les résultats des requêtes des internautes de la première (la plus pertinente) à la dernière (la moins pertinente) page en fonction de critères de positionnement précis.
Par conséquent, pour que votre démarche de référencement naturel réussisse, vous devrez suivre les étapes suivantes :
Optimiser la qualité du code de votre site Web afin que les moteurs de recherche comme Google puissent le comprendre facilement ;
Structurer le contenu du site selon les standards du Web (cohérence, régularité, réputation, etc.) afin qu'il corresponde aux requêtes des internautes ;
Pour augmenter la popularité du site, créer des liens externes (netlinking) à travers le contenu.
Avant tout, pensez à l'expérience utilisateur sur votre site. Si votre page correspond aux attentes de votre visiteur, il reviendra sur votre site et agira (commentaire, contact, partage), et cette visite renforcera la perception du contenu aux yeux des moteurs de recherche, lui conférant une force de référencement.
Il s'agit donc plus de suivre les suggestions des moteurs de recherche (vous êtes en SEO White Hat) que de se concentrer sur la nécessité d'être visible en stressant les algorithmes (SEO Black Hat) au risque d'être démasqué. Les moteurs vous pénaliseront.
Les avantages du SEO
Obtenir du trafic gratuitement ou à un coût réduit à court et à long terme.
Maintient un trafic de qualité constant à long terme sans augmenter les efforts de référencement, tant que le site préserve ses mots-clés stratégiques et respecte les normes des moteurs de recherche.
Assure la fiabilité de votre site web car il est bien classé par Google SEO ou les moteurs de recherche, ce qui donne confiance aux internautes.
Crée une atmosphère où la qualité globale du site peut être continuellement améliorée.
Les limites du référencement
Cette méthode nécessite d'accepter à la fois vos tentatives de maintenir le site en vie avec du matériel fréquent et vos efforts de référencement à long terme : armez-vous de patience et d'endurance. En outre, le référencement ne garantit pas une position sur la première page des résultats car de nombreux sites sont en concurrence sur ce créneau organique, et il ne garantit pas non plus une position dans le temps car les algorithmes de Google sont évolutifs et mis à jour régulièrement.
Quelle est la différence entre le SEA et le référencement payant ?
D'autres spécialistes du marketing utilisent le SEA, qui signifie Search Engine Advertizing ou publicité sur les moteurs de recherche, en raison des limites du marketing SEO. Toute activité visant à afficher des publicités dans les résultats des moteurs de recherche et sur les sites affiliés via l'achat d'espace publicitaire sera incluse dans le SEA.
Nous abordons ensuite le référencement payant, les liens sponsorisés et la recherche. Bien que l'EES semble être similaire au référencement, ses procédures ne respectent pas le même ensemble de règlements et d'exigences.
SEA
Le système d'enchères de mots clés est utilisé par Operation Paid Refining. Vous avez la possibilité de payer votre enchère de mots-clés au coût par clic (CPC), qui est basé sur la rémunération du nombre de clics sur l'annonce, ou au coût par mille (CPM), qui est basé sur la rémunération de 1 000 vues ou consultations de l'annonce. Google Ads pour Google est l'outil le plus courant pour cette stratégie, bien qu'il existe des options pour tous les moteurs de recherche, comme Bing Ads pour Bing.
Ainsi, en réponse à la demande d'un utilisateur, qu'est-ce qui va amener le système à donner la priorité à votre annonce par rapport à celle de vos concurrents ? Il s'agit bien sûr du montant de votre enchère : plus elle est importante pour le ou les mots-clés que vous souhaitez cibler, plus votre lien sponsorisé aura de chances de s'afficher.
Cependant, pour le positionnement et le coût de votre clic, divers autres critères de qualité sont pris en compte. La surveillance et l'ajustement sont un processus continu lorsqu'il s'agit d'optimiser cette spécialité.
Avantages de SEA Assure l'apparition du contenu dès le début de la campagne, pour autant que votre enchère sur le(s) mot(s)-clé(s) cible(s) soit significative.
Le programme publicitaire AdSense, qui comprend Adwords, augmente la visibilité au-delà des moteurs de recherche. L'évaluation du retour sur investissement (ROI) est simple et rapide.
Limites de l'EES
L'un des inconvénients de l'utilisation de la SEA est l'obligation de financer régulièrement des campagnes publicitaires afin de maintenir le trafic de la SEA. En outre, en raison de la rivalité féroce entre les différents spécialistes du marketing, la société risque de devenir dépendante des agences de publicité.
Qu'est-ce que le SMO (social media optimization) ?
L'OMS (optimisation des médias sociaux) désigne toutes les activités visant à accroître la visibilité d'une entité sur les plateformes de médias sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Google Plus, etc.).
Pour le dire autrement, on peut parler de référencement sur les médias sociaux, de référencement social, ou encore de référencement vidéo VSEO pour des plateformes comme YouTube.
SMO
Il est évident que les réseaux sociaux améliorent aujourd'hui la visibilité des marques sur Internet, ce qui en fait une source précieuse de trafic pour votre site web.
Une technique SMO en deux étapes est mise en œuvre :
- La première étape consiste à créer du matériel partageable, qui peut provenir de votre site Web ou d'autres canaux publics.
- En outre, des boutons de réseaux sociaux ont été inclus pour faciliter le partage d'informations entre l'entreprise et ses utilisateurs.
- Pour diffuser et promouvoir les informations de votre site, vous utilisez les canaux des réseaux sociaux pertinents pour votre public cible. Les interactions et la viralité générées par le partage ou la promotion de votre contenu attireront du trafic sur votre site.
Les avantages du SMO
Augmente la visibilité et le trafic sur le Web, ainsi que le référencement organique, si le matériel publié sur les médias sociaux devient viral.
Améliore la réputation en ligne de votre marque ou de votre site grâce aux commentaires des internautes et au dynamisme de vos communautés.
Les limites du SMO
Le SMO est généralement limité à des industries ou des niches spécifiques. En outre, cette technique tend à mettre l'accent sur la nécessité de financer régulièrement des campagnes publicitaires, ce qui fait courir le risque à votre matériel de ne pas atteindre le public visé. Enfin, vous devez faire preuve d'une extrême prudence car cette technique a le potentiel d'améliorer ou de dégrader votre réputation avec la moindre publicité négative. C'est ici que nous allons commencer à traiter de la gestion de la réputation.
SEM
Enfin, il y a le SEM, qui signifie Search Engine Marketing ou Search Engine Optimization. Il englobe toutes les activités visant à améliorer la visibilité d'un site Web ou d'une entité sur Internet. Par conséquent, il englobe toutes les activités qui ont un impact sur les moteurs de recherche et les médias sociaux.
En pratique, le SEM est une stratégie à plusieurs volets qui comprend :
Vous anticipez des contenus d'information structurés et optimisés en ciblant les intentions de recherche d'information de l'internaute ; vous anticipez des intentions de recherche commerciale ou transactionnelle en sponsorisant des liens sur des mots-clés à afficher ; et vous anticipez des intentions de recherche commerciale ou transactionnelle en sponsorisant des liens sur des mots-clés à afficher.
Vous misez sur le profilage des réseaux sociaux, comme Facebook, pour trouver le profil optimal du client en fonction de critères régionaux, de l'âge, du sexe et d'autres facteurs. C'est ce que nous appelons le "meilleur" plan de référencement. En raison de son ciblage et de sa spécificité, il constitue une source légitime de trafic Internet.
En résumé, le référencement Internet vous présente une variété de méthodes, dont certaines sont liées aux moteurs de recherche (SEO, SEA), et d'autres aux médias sociaux (SMO, VSEO). Cependant, gardez à l'esprit que de nombreuses garanties de référencement ne sont que cela : des promesses. Une stratégie pour tirer parti de ces diverses tactiques consiste à les intégrer dans le registre du marketing des moteurs de recherche en utilisant le référencement naturel en conjonction avec d'autres méthodes. Cependant, avant de se lancer dans un tel projet, il faut d'abord réaliser un audit technique de référencement, qui consiste à étudier et à préciser les axes de développement, ainsi que les blocages du référencement naturel de votre site web afin d'améliorer son classement dans les moteurs de recherche.